中新经纬5月2日电(宋亚芬)“五一”长假正式开启。而旅游市场的热度，其实早在一周前就被提前点燃。

同程旅行发布的《2026年“五一”旅行趋势报告》显示，假期前一周左右，平台上“五一”旅行产品搜索热度月环比上涨364%。

为了接住这波汹涌的旅游热度，相关部门及企业早已提前布局，开展各类活动吸引游客。其中，影视文旅继续成为发力的重点方向。

如国家电影局主办的“跟着电影去旅游”活动，花瓣地图与华为视频发起的“跟着视频/音乐/书籍去旅行”等等。

各地文旅也不再单纯等待一部剧集“带火”一座城，而是主动出击，试图从源头上绑定影视资源。如河北出台政策，为符合条件的短剧企业提供200个免费取景地。

各地纷纷推出“跟着XX去旅行”标签，这究竟是短期流量狂欢，还是一种正在形成的新型消费趋势？

从早期的《神秘的大佛》让乐山大佛深入人心，到《少林寺》把河南少林寺推向世界，再到近年《去有风的地方》带火大理、《繁花》让黄河路成为打卡地……每一个年代，凡是有影响力的影视作品，几乎都会引发一波“跟着影视去旅行”的浪潮。

北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院副教授吴丽云对中新经纬表示，“跟着影视去旅行并不是2026年的新生事物。只不过当时更多是作为一种旅游消费现象存在，没有形成品牌化的策划与宣传。”

在吴丽云看来，这本就是一种长期存在的文化消费现象，因此既不是短期“热点”，更不是长期“趋势”，而是一种与影视精品共生的、持久的旅行方式。

“‘跟着XX去旅行’能否出圈，核心更多取决于高品质且有高国民度的影视剧。”吴丽云表示，若能持续有精品出现，“跟着影视去旅游”就会一直成为很多人热爱的一种旅行方式。

不过，当越来越多的“跟着XX去旅行”成为一种可以无限复制的“通用模板”，同质化现象令人担忧。

对此，吴丽云认为，口号层面的复制粘贴，确实是“懒惰的营销方式”，容易让消费者审美疲劳。但真正的同质化风险，并不在于口号，而在于游客抵达目的地之后。

“比如，《繁花》和《去有风的地方》取景地，如果游客到了之后，唯一能做的就是拍照、打卡，那这种场景在当下比比皆是。这时游客的体验自然也就趋同了。”

要避免“千城一面”，吴丽云给出了清晰的路径：深挖影视剧本身的独一无二性，并嫁接本地文化，放大热度。

吴丽云指出，每个爆款影视剧的内容、情感、场景都是不同的，目的地需要做的，是找到拍摄地与影视剧之间的内在联系，将剧中的经典场景、情感共鸣点，开发成可深度体验的产品。

“要让游客到了拍摄地之后，能再次和影视剧深度共情。”吴丽云强调，这不只是一块立牌、一个相框道具的事，而是要有一整套场景还原、角色互动、剧情体验的设计。

不过，影视只是引子，要真正让其落地生根形成自身特色，还要和本地文化紧密结合，放大其作用。

吴丽云解释，这和很多地方在做的“票根经济”是一样的逻辑。就是把影视拍摄地这个“票根”和周边的餐饮、住宿、购物等联动起来，放大影视剧的带动效应。

而要避免游客产生审美疲劳，最终还是需要依靠创新。

“‘跟着XX去旅行’作为一地一城的营销策略，如果不创新、不深耕，很快就会被下一波流量淹没。”吴丽云认为，还是要在内容本身下功夫进行创新。

吴丽云以“跟着课本去旅行”举例指出，就是把课本的内容和当地的文化、民俗、生活、体育等充分嫁接，形成具有本地特色的产品。“这种和本地自然文化生活高度契合的产品，才具有特色和竞争力。”

说到底，影视可以带火一座城，但能留住人心的，永远是这座城本身。(中新经纬APP)

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